ONDA

Как поднять средний чек, не уценяя бренд? Витрина косметики, построенная вокруг одного этого вопроса.

Клиент: Собственная инициатива
Сфера: Уход за кожей · DTC
Рынок: США (концепт)
Роль: Стратегия, UX, арт-дирекшн, фронтенд
Период: 2026
Объём: Конструктор наборов · Лестница наборов · Лимитированная серия · 3D-товар

Бьюти-бренды обычно поднимают средний чек сплошными скидками и приучают покупателей ждать следующий промокод. ONDA проверяет три альтернативы: конструктор ритуала, который награждает за полноту, лестницу наборов с понятными якорями и лимитированную серию, которая честно продаёт дефицит.

Концепт по собственной инициативе. Бренд, товары и цены вымышлены: я сделал его, чтобы проверить идеи, которые потом применяю в работе с клиентами.

Результаты

3механики среднего чека, ни одной на весь сайт

15%награда только за полный ритуал

$100→88лимитированный набор с якорем

The Ritual Architect

Три шага, одна формула на шаг. Скидка открывается, только когда ритуал собран полностью: покупателя награждают за покупку системы, а не за ожидание распродажи.

ONDA · onda.studio/ritual — Рис. 01Конструктор ритуала стоит между формулами и наборами.

Лестница, а не меню

Дуо, Трио, Полный набор: каждая ступень показывает, что именно вы добавляете и сколько экономите. Средний вариант подходит большинству, и страница так и говорит.

ONDA · onda.studio/sets — Рис. 02Лестница наборов: Дуо, Трио, Полный набор.

Товар как объект

Флакон в 3D, который можно вращать, макротекстуры и прокрутка, которая «погружает» вас в формулу. Премиальность нужно почувствовать раньше, чем прочитать цену.

ONDA · onda.studio/abyss — Рис. 03Лимитированная серия и основная коллекция.

ONDA · onda.studio/formulas — Рис. 03Лимитированная серия и основная коллекция.

Дизайн-решения

Система за экранами

Уходовую косметику обычно продают нежно-розовым и шёпотом. ONDA идёт другим путём (кобальтовое стекло, узкий шрифт, лабораторная точность), чтобы цена ощущалась как инженерия, а не как прихоть.

Цвет

#0A2CFF Cobalt Стекло, действия, точка 6.8:1 · AA

#06104F Abyss Лимитированная серия, тёмные полосы 15.9:1 · AAA

#05061A Ink Шрифт 18.2:1 · AAA

#EEF4FF Ice Фон: холодный белый 18.2:1 · AAA

#C4CFE4 Silver Линии, неактивные состояния 12.8:1 · AAA

Один насыщенный синий делает всё. Фон белый с синим оттенком, поэтому кобальт читается как тот же материал, а не как наклейка.

Типографика

Archivo900 · -0.04em · caps

Skin under glass

АкцидентУзкое сверхжирное начертание: большие заявления в малой ширине, как этикетка лаборатории.

Archivo500 · 0.08em · caps

Pressure serum · 30 ml · $64

Подписи · характеристикиОдна гарнитура, два голоса: система остаётся цельной.

Сетка и отступы

Колонки: 12
Макс. ширина: 1600px
Межколонник: 16px
Базовая единица: 8px

104

Карточки товаров встают в 3 колонки по 4; средний набор выделен рамкой, а не размером.

Решения и почему

01
Награждать ритуал, а не ожидание

Почему15% открывается, только когда выбраны все три шага.

Вместо~~Приветственный промокод, который учит покупателей ждать распродаж.~~
02
Лимитированная серия с якорем

ПочемуЗачёркнутые $100 и $88 делают набор выгодой, а не скидкой.

Вместо~~Постоянные плашки «-12%».~~
03
3D-объект раньше цены

ПочемуПремиальность нужно почувствовать раньше, чем прочитать.

Вместо~~Сетка белых пэкшотов.~~