Мужская одежда · Shopify · Meta Ads · Собственные приложения
Hussars
Продавать индивидуальный пошив онлайн, не теряя примерочной.
- Клиент
- Hussars
- Сфера
- Мужская одежда · Готовая + индивидуальный пошив
- Рынок
- Испания и ЕС
- Роль
- Руководитель e-commerce и роста (в команде)
- Период
- Сен 2025 – 2026
- Объём
- Shopify · Собственные приложения · Meta Ads · Klaviyo · Отчётность
Hussars шьёт мужскую одежду, вдохновлённую историей: готовые пиджаки и индивидуальный пошив. Я присоединился, чтобы вести всю цифровую часть: магазин на Shopify, воронку индивидуального пошива, привлечение в Meta, рассылки в Klaviyo и внутренние инструменты, которые держат цифры честными.
Два бизнеса под одной крышей. Готовой одежде нужна быстрая и уверенная касса; индивидуальному пошиву нужны доверие, объяснение и встреча. Магазин обращался с обоими одинаково, вопросы о размерах заваливали почту, рекламный бюджет был одной большой кампанией, а отчётность означала выгрузку CSV каждое утро понедельника.
Разделить пути, затем связать данные. Каждый путь получил свой лендинг, свои кампании и свои письма, а сверху один слой отчётности, который читает их все.
Воронка индивидуального пошива, которая сначала отвечает на вопрос «сколько?»
Я спроектировал и сделал лендинг индивидуального пошива как историю с понятным выходом: мастерство → процесс → ткани → цена → запись. Интервью с портным показали, что главной причиной не записываться была неуверенность в цене, поэтому страница называет её до того, как вы спросите.
Калькулятор позволяет сочетать изделие, ткань, подкладку и конструкцию и видеть живой диапазон цены. Он квалифицирует заявку до звонка и превращает размытое «свяжитесь с нами» в конкретную, уверенную запись.
- 9 изделий × 5 тканей × 5 подкладок × 2 конструкции
- Цены хранятся в метаобъектах и меняются без кода
- Запись заполняется выбранной конфигурацией
- 1Одно действие: бесплатная консультация
- 2Обещание словами клиента
- 3Сначала изделие: главный фактор цены
- 4Ткани по происхождению, а не по коду
- 5Цена «от»: якорь, а не смета
- 6Запись наследует конфигурацию
Сам магазин
За видимой работой: чистка каталога и вариантов, рынки и языки, оформление заказа и способы оплаты, правила доставки и страница товара, где посадка, ткань и уход находятся там, где их ищут.
- 1Капитель с разрядкой, как ярлык портного
- 2Цвета названы словами, а не только точками
- 3Таблица размеров рядом с размерами
- 4Одно тёмное действие на всю ширину
Система за экранами
Бренд мужской одежды с историей, продающий онлайн, должен ощущаться как ателье портного, а не как лента фаст-фэшн. Каждое решение ниже следует одному правилу: пусть цвет даёт ткань, а интерфейс ведёт себя как хорошо скроенный пиджак: сдержанно, структурно, точно.
Цвет
Почти никакого цвета в интерфейсе. Бордовый и тёмно-синий приходят из одежды на фотографиях; бирюзовая монограмма остаётся единственным акцентом бренда, поэтому всегда читается как подпись.
Типографика
Chaqueta Harrington
Заголовки · названия товаровКапитель с широкой разрядкой повторяет тканые ярлыки внутри пиджака.
Lana española, forro al tono, half canvas.
Основной текст · описания · ценыОкруглый и тёплый шрифт для длинных описаний ткани и ухода при 14 px.
Сетка и отступы
- Колонки
- 12
- Макс. ширина
- 1440px
- Межколонник
- 24px
- Базовая единица
- 8px
Сетка с шагом 8 пунктов на 12 колонках. Фото товара занимает 7 колонок, блок покупки 5. Никогда не 50/50: одежда всегда побеждает.
Решения и почему
-
01
Калькулятор цены перед формой записи
ПочемуИнтервью показали: неуверенность в цене была главной причиной не записываться на примерку.
Вместо
Форма «запросите расчёт», которая прячет цифру. -
02
Подбор размера прямо рядом с размерами
ПочемуРазмер выбирают у селектора размера, значит, помощь должна быть именно там.
Вместо
Таблица размеров в модальном окне, которое никто не открывает. -
03
Монохромный интерфейс, цветная одежда
ПочемуБордовые и тёмно-синие пиджаки выглядят точнее рядом с нейтральным интерфейсом.
Вместо
Цвет бренда на каждой кнопке, конкурирующий с товаром. -
04
Отдельные пути для готовой одежды и индивидуального пошива
ПочемуОдно покупают за минуты, для другого нужны доверие и встреча.
Вместо
Один общий шаблон магазина для обоих.
Схема
- Лендинг индивидуального пошива и калькулятор цены
- Блок приложения для подбора размера
- Архитектура аккаунта Meta
- Набор цепочек Klaviyo
- Автоматический конвейер отчётности
- Постоянная работа магазина
- Протестировать подбор размера на первом экране против подбора внутри селектора размера.
- Добавить опрос после покупки, чтобы калибровать атрибуцию дальше пикселя.
- Открыть рынки ЕС с локальными ценами и включёнными пошлинами.
