Moda masculina · Shopify · Meta Ads · Apps a medida
Hussars
Vender sastrería a medida online sin perder el probador.
- Cliente
- Hussars
- Sector
- Moda masculina · Prêt-à-porter + medida
- Mercado
- España y UE
- Rol
- Responsable de e-commerce y crecimiento (integrado)
- Periodo
- Sep 2025 – 2026
- Alcance
- Shopify · Apps a medida · Meta Ads · Klaviyo · Informes
Hussars hace ropa masculina de inspiración clásica: chaquetas de prêt-à-porter y un servicio a medida. Me incorporé para llevar toda la parte digital: la tienda Shopify, el embudo de medida, la captación en Meta, el email en Klaviyo y las herramientas internas que mantienen los números en orden.
Dos negocios bajo un mismo techo. El prêt-à-porter necesita un checkout rápido y seguro; la medida necesita confianza, explicación y una cita. La tienda trataba ambos igual, las dudas de talla saturaban el correo, la inversión publicitaria era una única campaña y los informes consistían en exportar CSV cada lunes por la mañana.
Separar los recorridos y después conectar los datos. Cada camino tuvo su propia landing, sus campañas y sus emails, y una sola capa de informes que lo lee todo.
Un embudo de medida que responde primero a “¿cuánto?”
Diseñé y construí la landing de medida como un relato con una salida clara: oficio → proceso → tejidos → precio → cita. Las entrevistas con el sastre mostraron que el principal motivo para no reservar era no saber el precio, así que la página te lo dice antes de que preguntes.
El estimador permite combinar prenda, tejido, forro y construcción y ver un rango de precio en vivo. Cualifica al cliente antes de la llamada y convierte un vago “contacta con nosotros” en una reserva concreta y segura.
- 9 prendas × 5 tejidos × 5 forros × 2 construcciones
- Precios en metaobjetos, editables sin código
- Reserva precargada con la configuración elegida
- 1Una sola acción: consulta gratuita
- 2La promesa, con palabras del cliente
- 3Primero la prenda: lo que más mueve el precio
- 4Tejidos por origen, no por código
- 5Precio “desde”: un ancla, no un presupuesto
- 6La reserva hereda la configuración
La tienda en sí
Detrás de lo visible: limpieza de catálogo y variantes, mercados e idiomas, checkout y métodos de pago, reglas de envío y una ficha de producto que pone talla, tejido y cuidados donde la gente los busca.
- 1Mayúsculas espaciadas: la etiqueta de un sastre
- 2Colores con nombre, no solo puntos
- 3Guía de tallas junto a las tallas
- 4Una acción oscura a todo el ancho
El sistema detrás de las pantallas
Una marca de moda masculina clásica que vende online tiene que sentirse como una sastrería, no como un feed de moda rápida. Cada decisión de abajo sigue una regla: que el tejido ponga el color y que la interfaz se comporte como una chaqueta bien cortada: discreta, estructurada, exacta.
Color
Casi nada de color en la interfaz. El burdeos y el marino salen de las prendas fotografiadas; el monograma teal es el único acento de marca, así que siempre se lee como una firma.
Tipografía
Chaqueta Harrington
Titulares · nombres de productoMayúsculas espaciadas como las etiquetas tejidas de una chaqueta.
Lana española, forro al tono, half canvas.
Texto · descripciones · preciosRedondeada y cálida para descripciones de tejido y cuidados a 14 px.
Retícula y espaciado
- Columnas
- 12
- Ancho máx.
- 1440px
- Medianil
- 24px
- Unidad base
- 8px
Espaciado de 8 puntos sobre 12 columnas. La imagen del producto ocupa 7 columnas y la columna de compra 5: nunca 50/50, para que la prenda siempre gane.
Decisiones, y por qué
-
01
Estimador de precio antes del formulario
Por quéLas entrevistas mostraron que no saber el precio era el primer motivo para no reservar.
En lugar de
Un formulario de “pide presupuesto” que esconde la cifra. -
02
Buscador de talla junto a las tallas
Por quéLa talla se decide en el selector: la ayuda va justo ahí.
En lugar de
Una tabla de tallas en un modal que nadie abre. -
03
Interfaz monocroma, prendas en color
Por quéLas chaquetas burdeos y marino se ven más fieles junto a una interfaz neutra.
En lugar de
Un color de marca en cada botón compitiendo con el producto. -
04
Recorridos separados para prêt-à-porter y medida
Por quéUno compra en minutos; el otro necesita confianza y una cita.
En lugar de
Una única plantilla genérica para ambos.
Esquema
- Landing de medida y estimador de precio
- Bloque de app del buscador de talla
- Arquitectura de cuenta en Meta
- Conjunto de flujos Klaviyo
- Flujo de informes automático
- Operación continua de la tienda
- Testear el buscador de talla en primer pantallazo frente a dentro del selector de talla.
- Añadir una encuesta postcompra para calibrar la atribución más allá del píxel.
- Abrir mercados europeos con precios locales y aranceles incluidos.
